Marketing en Google.
Google sólo tiene cinco anos de existencia como tal en la Red. Dos jovencísimos Sergey Brin, con 23 anos de edad, y Larry Page, con 24, se conocen en un acto que la Universidad de Stanford organiza para los candidatos de su Doctorado en Informática en 1995.
Se podría decir que una empresa mal posicionada en Google no está en Internet.
Tras 3 anos de fiascos, en el verano 1998, Sergey y Larry conocen a Andy Bechtolsheim (cofundador de Sun Microsystems y vicepresidente de Cisco Systems), y charlan sobre Google. Después de treinta minutos, Bechtolsheim les firma un cheque por 100.000 dólares, a nombre de 'Google Inc.'. Esta empresa, como tal, no existe, y para poder cobrar el cheque (que está dos semanas sobre la mesa de Larry), tienen que buscar un local (un garaje), y fundar una nueva compania: 'Google Inc.'.
A partir de ese momento comienza la que es seguramente la mayor fuente de información jamas conocida. Y el arma de Marketing más importante de la Red y posiblemente fuera de ella también.
La gran importancia de Google radica en su amplia capacidad de convocatoria. Los internautas ya no buscan en Internet, buscan en Google. De hecho, el 80% de las búsquedas en Internet se realizan en este potentísimo buscador.
Por eso, conseguir que Google indexe nuestras páginas correctamente, y que además las posicione en los primeros lugares de las búsquedas más afines a nuestros intereses, es fundamental a la hora de lograr una buena promoción de nuestro Site y acercar a potenciales clientes a él.
Pero Google no solo es un buscador, también es el mayor escaparate del mundo . Sergey y Larry crearon un algoritmo para 'puntuar' la importancia de los Sites que Google indexa. Le denominaron 'PageRank' y se nutre principalmente del volumen de enlaces que existen en Internet dirigiéndose a nuestra web.
También contamos con la posibilidad de pagar para situar nuestra página en un Site preferente de la/s busqueda/s que hayamos decidido.. Estamos hablando de 'anunciarse en Google', pero con matices. Google utiliza un sistema al que denominado AdWords para la implantación de su publicidad. Existen dos tipos de facturación:
Por Click: Cada vez que alguien entra en nuestra web pagamos una cantidad. Esta cantidad oscila dependiendo de la búsqueda en la que nos ubiquemos.
Fijo mensual: Se establece un precio dependiendo del criterio o criterios seleccionados que puede ir desde los 70 € al mes, hasta más de 5000 €.
Su principal aval es, como ellos dicen, que 'Los anuncios que aparecen en las páginas de resultados de Google reciben un porcentaje de clics (CTR) cinco veces superior al estándar del sector'.
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